戦略的広報経費（国内）

事業の目的

政府広報は、各府省庁と連携して、インターネット、テレビ、新聞、ラジオ等の多様な媒体を用いて、広く国民に対して政府の重要施策の内容、背景、必要性等を周知し、理解を促進することを目的としている。

現状・課題

物価上昇を上回る賃金上昇等、国民が直面する喫緊の課題に関する重要施策の実施に当たっては、国民の理解と協力が不可欠である。よって、その内容、背景、必要性等を国民に広く周知して、国民の理解と協力を促進するために、インターネット、テレビ、新聞、ラジオ等の多様な媒体を組み合わせて、戦略的かつ効果的な国内広報を実施する必要がある。

行政事業レビュー推進チームの所見

効果的･効率的な事業の実施に努めることとし、効率的に執行した実績を概算要求に反映させること。

事業所管部局による点検・改善

・アクティビティ101（テレビCMの認知度・理解度）について、おおむね目標を達成することができた。親しみやすく印象的なイラストで演出するなど、訴求対象に合わせた広告素材の工夫を行ったことが、目標達成に寄与したものと考えられる。・アクティビティ102（インターネット・SNS動画広告における視聴完了率）について、おおむね目標を達成することができた。クリエイティブ制作の工夫や各テーマの訴求対象に沿ったターゲティング行ったことが、目標達成に寄与したものと考えられる。

改善の方向性

事業全体として、令和６年度の目標をおおむね達成していることを踏まえ、引き続き、国民に対し効果的・効率的な広報を行うために、これまで広報を実施し蓄積された知見や分析し得られた結果を踏まえながら、適切な広報媒体の選択、より認知・理解してもらえるようなクリエイティブの制作など、政府の重要施策の理解と協力を促進するための広報を実施する。