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少子化対策費事業内容の一部改善事業ID: 6475

こども・子育てにやさしい社会づくりのための意識改革

こども家庭庁長官官房総務課開始: 2023年度

2025年度当初予算

1.7億円

2024年度執行: 5.2億円

01

事業の目的・概要

事業の目的

本事業は、結婚や子育て等を含むライフデザインに関する若者の多種多様な課題の解像度を高め、若い世代を主体とする同世代に受け入れやすい情報発信を行うことや、若い世代のライフステージによって異なる意識や課題感を踏まえた、結婚・子育てに係るデータや支援制度等に関するライフステージごとのコンテンツ開発・公開を行うほか、「こども未来戦略」(令和5年12月22日閣議決定)を踏まえ、「こどもまんなか社会」の実現に向けて、地域社会、企業など様々な場で、年齢、性別を問わず、全ての人がこどもや子育て中の方々などを応援するといった社会全体の意識改革を進めるため、「こどもまんなかアクション」を展開するとともに、国民のニーズを踏まえた施策を進めるための戦略的広報等を実施することにより、結婚、妊娠、こども・子育てに温かい社会の実現を目指すことを目的としている。

現状・課題

こども大綱(令和5年12月22日閣議決定)では「結婚、妊娠、こども・子育てに温かい社会の実現に向かっていると思う人の割合」を2028年(令和10年)までに70%とする目標を掲げているが、直近の調査では27.8%であり、ここ数年は下降傾向にあるなど、子育てしづらい社会環境がある。​/また、若者が結婚・子育て等を含むライフプランを前向きにとらえられておらず様々な不安を抱えているが、その理由や深さは大人が考える以上に多種多様なものである。/これから結婚・子育てしようとする若い世代が将来にわたる展望を描け、結婚や子どもを産み育てることを望んだ場合にそれぞれの希望に応じて社会全体で支えていくことができるよう、当事者である若い世代に対し必要な情報を発信するとともに、若い世代の結婚や子育てを応援する機運を高めていくことが重要であるとともに、​こども・子育て政策を実効あるものとするためには、行政が責任をもって取り組むことはもとより、こどもや子育て中の方々が気兼ねなく様々な制度や支援メニューを利用できるよう、地域社会、企業など様々な場で、年齢、性別を問わず、全ての人がこどもや子育て中の方々を応援するといった社会全体の意識改革を進める必要がある。

事業の概要

・結婚の希望を実現できる環境の整備に向けて、自治体・企業・団体等が行う自主的な取組や国・地方自治体の支援策について事例報告を実施する。/・若い世代主体のプロジェクトチームを組成し、主に若者に対し、結婚や子育て等を含むライフプランに関する若い世代の視点に立った情報発信の企画・立案・実行を行う。/・若い世代のライフステージごとに異なる意識や課題感を的確に捉えたうえで、結婚・子育てに係るデータや支援制度等に関するコンテンツ開発や公開を行う。/・民間企業等が、若い世代の社会人に向けたサービス・商品と連動させたライフデザイン応援プロジェクトや、社員や従業員向けのライフデザインをサポートする優良な取組について支援する。/・「こども未来戦略」の集中取組期間(今後3年間)である加速化プランに基づき、地方自治体、企業、個人などによる「こどもまんなか応援サポーター」の自主的な取組を推進するため、メディアやSNS、シンポジウム、春や秋の「こどもまんなか月間」及び夏休み期間等の時機を捉えたキャンペーンを通じて情報発信等を行う。

事業概要ページ
02

予算・執行の年度推移

年度当初予算執行額
2025年度(当年度)1.7億円-
2024年度1.7億円5.2億円
2023年度3.3億円2.4億円

執行率は当初予算ではなく、歳出予算現額合計を分母として算出しています。

03

2024年度実績支出先・契約情報

お金の流れ(ノード図)

下流支出・再委託・配分先は、直接支出先を経由した流れです。直接支出額と単純合算しないでください。

担当組織こども家庭庁直接株式会社電通プロモーションプラス3.8億円直接アビームコンサルティング株式会社ほか9,190万円直接株式会社電通2,450万円直接株式会社電通1,320万円直接地方自治体1,220万円直接比恵島プロダクション10万円配分先株式会社エスピー・リング東京1.0億円配分先株式会社電通PRコンサルティング8,150万円配分先株式会社電通デジタル5,930万円配分先株式会社ベネッセコーポレーション4,660万円配分先株式会社電通1,670万円配分先株式会社クロス・マーケティング570万円配分先株式会社 CARTA COMMUNICATIONS330万円配分先株式会社クリーク・アンド・リバー社260万円+ 3 件をすべて表示

支出先詳細

下流支出・再委託先は直接支出先を経由した流れです

「配分先」ブロックの金額は直接支出先がさらに配分・再委託したものです。直接支出額と単純合算すると二重計上になります。

担当組織こども家庭庁
直接ブロック C

株式会社電通プロモーションプラス

3.8億円

「こどもまんなかアクション」に係る事務局業務及び企画・運営業務

1

株式会社電通プロモーションプラス

株式会社一般競争契約(総合評価)
3.8億円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック I

株式会社エスピー・リング東京

1.0億円

こどもまんなか応援サポーターに係る支援業務・好事例紹介、こどもまんなかマークの管理、こどもまんなかアクションに係る個別施策の企画実施・運営業務、事務局運営業務

1

株式会社エスピー・リング東京

株式会社その他
1.0億円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック G

株式会社電通PRコンサルティング

8,150万円

広報戦略立案・実施、メディア論調・SNS 分析、効果測定等

1

株式会社電通PRコンサルティング

株式会社その他
8,150万円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック H

株式会社電通デジタル

5,930万円

こどもまんなかアクション公式LINEの運用・認知拡大

1

株式会社電通デジタル

株式会社その他
5,930万円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック K

株式会社ベネッセコーポレーション

4,660万円

子育て世代の意見聴取、各種自社メディアでの発信等

1

株式会社ベネッセコーポレーション

株式会社その他
4,660万円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック J

株式会社電通

1,670万円

一般雑誌への広告出稿業務

1

株式会社電通

株式会社その他
1,670万円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック L

株式会社クロス・マーケティング

570万円

共感度調査の実施

1

株式会社クロス・マーケティング

株式会社その他
570万円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック N

株式会社 CARTA COMMUNICATIONS

330万円

Yahoo!キッズへの広告出稿

1

株式会社CARTA COMMUNICATIONS

株式会社その他
330万円
配分・再委託株式会社電通プロモーションプラス より)
配分先ブロック M

株式会社クリーク・アンド・リバー社

260万円

こどもまんなかアクションに係るYouTubeチャンネルの改善等

1

株式会社クリーク・アンド・リバー社

株式会社その他
260万円
直接ブロック B

アビームコンサルティング株式会社ほか

9,190万円

広報活動経費

1

株式会社日立製作所

株式会社一般競争契約(総合評価)
4,580万円
2

アビームコンサルティング株式会社

株式会社一般競争契約(総合評価)
2,940万円
3

株式会社電通

株式会社一般競争契約(総合評価)
1,090万円
4

株式会社コーリング

株式会社一般競争契約(最低価格)
200万円
5

株式会社国際協力データサービス

株式会社一般競争契約(最低価格)
120万円
6

株式会社Swimmy

株式会社随意契約(少額)
110万円
7

株式会社JTBパブリッシング

株式会社随意契約(少額)
80万円
8

株式会社JTBコミュニケーションデザイン

株式会社随意契約(少額)
80万円
直接ブロック O

株式会社電通

2,450万円

調査分析

1

株式会社電通

株式会社一般競争契約(総合評価)
2,450万円
配分・再委託株式会社電通 より)
配分先ブロック Q

電通マクロミルインサイト

1,700万円

定量調査および定性調査における調査票作成及び実査、集計

1

株式会社電通マクロミルインサイト

株式会社その他
1,700万円
直接ブロック A

株式会社電通

1,320万円

若 い世代によるライフデザイン等の広報・啓発に係る企画検討業務

1

株式会社電通

株式会社一般競争契約(総合評価)
1,320万円
配分・再委託株式会社電通 より)
配分先ブロック F

電通プロモーションプラス

270万円

事務局運営

1

株式会社電通プロモーションプラス

株式会社その他
270万円
配分・再委託株式会社電通 より)
配分先ブロック E

株式会社グラフィティ

100万円

街頭インタビュー業務

1

株式会社グラフィティ

株式会社その他
100万円
直接ブロック D

地方自治体

1,220万円

リレーシンポジウム企画・運営業務

1

呉市

地方公共団体随意契約(その他)
200万円
2

大田区

随意契約(その他)
200万円
3

鳥取県

地方公共団体随意契約(その他)
150万円
4

羽咋市

地方公共団体随意契約(その他)
150万円
5

山形県

地方公共団体随意契約(その他)
100万円
6

取手市

地方公共団体随意契約(その他)
90万円
7

熊本県

地方公共団体随意契約(その他)
80万円
8

豊中市

地方公共団体随意契約(その他)
60万円
9

新潟県

地方公共団体随意契約(その他)
60万円
10

青森県

地方公共団体随意契約(その他)
50万円
集約行その他(複数支出先をまとめて記載)80万円

CSV上で複数の支出先を「その他」として集約した行です。個別の法人名は行政事業レビューシートに記載されていません。

直接ブロック P

比恵島プロダクション

10万円

グラフィックレコーディング

1

比恵島由理子

随意契約(少額)
10万円
04

点検・評価コメント

行政事業レビュー推進チームの所見

執行率が低調のため、要因を分析の上、執行方法の改善を検討すること。

事業所管部局による点検・改善

本事業は、「こども未来戦略」(令和5年12月22日閣議決定)を踏まえ、「こどもまんなか社会」の実現に向けて、地域社会、企業など様々な場で、年齢、性別を問わず、全ての人がこどもや子育て中の方々などを応援するといった社会全体の意識改革を進めることにより、結婚、妊娠、こども・子育てに温かい社会の実現を目指すことを目的とし、2023年から事業を執行している。こどもまんなか応援サポーターは2024年度末時点で2,815となり、活動に関する好事例の周知や全7地区でのリレーシンポジウムの開催等により、自主的な取組の輪は徐々に広がりを見せているところ。ライフデザインに係る各事業については、事業期間の見直しを伴う事業計画の変更が必要になったことから、若い世代による情報発信について企画検討を行いつつ、令和7年度に繰り越して事業を執行している。

改善の方向性

目標達成に向け、執行率をあげる工夫を入れる等取り組んでいく。

所見を踏まえた改善点・反映状況

執行率の結果を受け、要因を分析し、執行方法の改善策を検討する。

05

成果指標・目標値・実績値

アウトカム:事業が社会・対象者にもたらす変化アウトプット:事業活動の直接的な産出物
アウトカム

若い世代が主体となった広報・情報発信

測定指標:若い世代が主体となった広報・情報発信に対するSNSでの反応数[単位: ]

年度別データを表示(20242025年度)
年度目標値実績値達成率
2024年度1.01.0100.0
2025年度200.0--
アウトカム

地域少子化対策全国連携セミナー参加者の満足度

測定指標:地域少子化対策全国連携セミナーの満足度[単位: %]

年度別データを表示(20232025年度)
年度目標値実績値達成率
2023年度-33.3-
2024年度40.00.0-
2025年度40.0--
アウトカム

こどもまんなか応援サポーター参加した自治体及び企業・団体等数の拡大

測定指標:こどもまんなか応援サポーター参加した自治体及び企業・団体等数[単位: 団体等]

年度別データを表示(20232026年度)
年度目標値実績値達成率
2023年度-1251.0-
2024年度1251.02815.0225.01998
2025年度4500.0--
2026年度5000.0--
アウトカム

WEB サイトの存在が若い世代に広く認知

測定指標:特設サイトの閲覧数の目標PV数として2025年度3月末まで、60,000PV[単位: PV]

年度別データを表示(20252025年度)
年度目標値実績値達成率
2025年度60000.0--
アウトカム

ライフデザイン支援に取り組む企業等の数を増加させること

測定指標:ライフデザイン支援に取り組む企業等の数

定量的な目標値・実績値は確認できません

アウトカム

自分の将来についての人生設計(ライフデザイン)について考えたことがある人の割合の上昇

測定指標:自分の将来についての人生設計(ライフデザイン)について考えたことがある」人の割り合い[単位: %]

年度別データを表示(20232025年度)
年度目標値実績値達成率
2023年度-51.8-
2024年度60.00.0-
2025年度60.0--
アウトカム

市町村と連携して結婚支援に取り組む都道府県の数

測定指標:市町村と連携して結婚支援に取り組む都道府県の数[単位: 都道府県]

年度別データを表示(20222028年度)
年度目標値実績値達成率
2022年度-12.0-
2023年度-26.0-
2024年度-35.0-
2028年度40.0--
アウトカム

こどもまんなかに関する認知率の向上

測定指標:こどもまんなか認知率[単位: %]

年度別データを表示(20272027年度)
年度目標値実績値達成率
2027年度16.0--
アウトカム

企業等によるライフデザイン支援を受けた若い世代がライフデザインを認知し、関心を持つこと

測定指標:本事業による取組の対象となる若い世代のライフデザインに関する認知・関心の割合[単位: %]

年度別データを表示(20252025年度)
年度目標値実績値達成率
2025年度80.0--
アウトカム

結婚、妊娠、こども・子育てに温かい社会の実現

測定指標:結婚、妊娠、こども・子育てに温かい社会の実現に向かっていると考えている人の割合[単位: %]

年度別データを表示(20282028年度)
年度目標値実績値達成率
2028年度70.0--
アウトプット

若い世代が主体となった広報・情報発信

測定指標:若い世代向け広報の企画・検討事業の実施数[単位: ]

年度別データを表示(20242025年度)
年度目標値実績値達成率
2024年度1.01.0100.0
2025年度4.0--
アウトプット

地域少子化対策全国連携セミナーの開催

測定指標:地域少子化対策全国連携セミナーの開催[単位: ]

年度別データを表示(20232026年度)
年度目標値実績値達成率
2023年度1.01.0100.0
2024年度1.00.0-
2025年度1.0--
2026年度1.0--
アウトプット

こどもまんなか応援サポーターの活動に関する好事例の収集・周知の委託

測定指標:周知事例数[単位: ]

年度別データを表示(20232025年度)
年度目標値実績値達成率
2023年度70.070.0100.0
2024年度70.083.0118.57143
2025年度70.0--
アウトプット

全7地区でのこどもまんなかリレーシンポジウムの開催

測定指標:全7地区でのこどもまんなかリレーシンポジウムの実施箇所数[単位: 箇所]

年度別データを表示(20232025年度)
年度目標値実績値達成率
2023年度5.011.0220.0
2024年度10.018.0180.0
2025年度15.0--
アウトプット

世代ごとのニーズを捉えた、結婚・子育てに係るデータや支援制度等に関するコンテンツの開発・公開の実施

測定指標:結婚・子育てに係るデータや支援制度等に関するコンテンツの企画・開発・公開の数(コンテンツ数)[単位: ]

年度別データを表示(20242025年度)
年度目標値実績値達成率
2024年度1.0--
2025年度7.0--
アウトプット

民間企業等が実施する社内外に向けたライフデザインに係るプロジェクトの取組の支援

測定指標:25社程度で実施(見込み)[単位: 実施数]

年度別データを表示(20252025年度)
年度目標値実績値達成率
2025年度25.0--

※ アクティビティ(活動の記述)6件は省略しています

06

費目・使途の内訳(補足情報)

費目・使途はCSV5-3由来の補足情報です。金額は契約内の支出の内訳であり、上記の2024年度執行額(CSV2)とは集計対象・範囲が異なります。事業全体の執行額の計算には使用しないでください。

株式会社電通プロモーションプラス

こどもまんなかアクションに係る事務局業務及び広報活動(令和6年度

3.8億円12費目 ▾
費目金額
広報費1.2億円
人件費1.1億円
調査分析費5,510万円
イベント関係経費3,080万円
広告費2,780万円
事務局運営費1,090万円
広報企画費520万円
資料作成費470万円
交通費330万円
印刷・製本費180万円
通信費40万円
備品・消耗品10万円

株式会社日立製作所

こども家庭庁こども向けホームページコンテンツ更新業務(令和6年度)

4,470万円2費目 ▾
費目金額
コンテンツ提供2,280万円
人件費2,190万円

株式会社電通

結婚支援の強化策における「出会い」及び「結婚」に係る意識調査・分析

2,450万円1費目 ▾
費目金額
委託費2,450万円

株式会社電通

若い世代によるライフデザイン等の広報・啓発に係る企画検討業務

1,320万円1費目 ▾
費目金額
委託費1,320万円

大田区

リレーシンポジウム企画・運営業務

210万円9費目 ▾
費目金額
出演料90万円
収録・編集費30万円
人件費20万円
印刷・製本費20万円
企画費20万円
設営費20万円
広告費10万円
諸経費-
車両運搬費-

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データ注記

本データは内閣府「行政事業レビュー」公開CSVから抽出・整理したものです。 金額は記載値(円)を百万円に換算して表示しています。支出先情報は主に2024年度実績支出として表示し、上位30件を表示しています。