国内広報経費

事業の目的

政府広報は、各府省庁と連携して、インターネット、テレビ、新聞、ラジオ等の多様な媒体を用いて、広く国民に対して政府の重要施策の内容、背景、必要性等を周知し、理解を促進することを目的としている。

現状・課題

政府の取り組む重要施策は国民生活とも密接に関わっており、施策の実施に当たっては、国民の認知や理解の促進が必要不可欠である。よって、政府の重要施策の内容、背景、必要性等を国民に広く周知して、理解と協力を促進するために、インターネット、テレビ、新聞、ラジオ等の多様な媒体を活用して、国内広報を実施する必要がある。

行政事業レビュー推進チームの所見

引き続き、効果的･効率的な事業の実施に努めることとし、効率的に執行した実績を概算要求に反映させること。また、調達に当たって、一般競争入札を行っているものの、一者応札となっているものが見られることから、仕様書の見直しなどにより一層、競争性の確保に努めること。

事業所管部局による点検・改善

・アクティビティ101（テレビ定時番組（地上波放送）の視聴率）について、目標を達成することができた。放送枠がバラエティ番組の間であること、幅広い年齢層が視聴しやすい時間帯であること、認知度の高い者をメインパーソナリティーに起用したこと、放送局と連携した番組の宣伝に努めたことなどが、目標達成に寄与したものと考えられる。・アクティビティ102（新聞広告（突出し）の認知度）及びアクティビティ106（新聞広告（突出し）の理解度）について、目標を達成することができた。クリエイティブ制作において、PDCAサイクルを踏まえた継続的な改善に努めたことなどが、目標達成に寄与したものと考えられる。・アクティビティ103（インターネット広告のクリック数）について、目標を達成することができた。PDCAサイクルを踏まえ、クリックが見込めるクリエイティブを制作・掲載したことが、目標達成に寄与したものと考えられる。・アクティビティ104（テレビCMの認知度）及びアクティビティ107（テレビCMの理解度）について、おおむね目標を達成することができた。親しみやすく印象的なイラストで演出するなど、訴求対象に合わせた広告素材の工夫を行ったことが、目標達成に寄与したものと考えられる。・アクティビティ105（インターネット・SNS動画広告における視聴完了率）について、おおむね目標を達成することができた。クリエイティブ制作の工夫や各テーマの訴求対象に沿ったターゲティングを行ったことが、目標達成に寄与したものと考えられる。

改善の方向性

・事業全体として、政府の取組について国民の理解が得られるよう広報を実施している中で、いずれのアクティビティにおいて令和６年度の目標値をおおむね達成していることを踏まえると、順調な進捗を示していると考えられる。・引き続き、国民に対し効果的・効率的な広報を行うために、これまで広報を実施し蓄積された知見や分析し得られた結果を踏まえながら、適切な広報媒体の選択、より認知・理解してもらえるようなクリエイティブの制作など、政府の重要施策の理解と協力を促進するための広報を実施する。