日本文化の魅力創出・発信（国際観光旅客税財源）

事業の目的

外国人観光客数の増加が見込まれる地域を重点的に支援し、多彩な「本物の日本文化」を体験できる世界レベルの観光拠点を形成することで、インバウンドの地方誘客の効果的な推進や滞在期間の長期化、リピーター化を図ることを目的とする。／また、訪日外国人観光客が多く見込まれる日本遺産や世界文化遺産などにおいて、地域全体で魅力向上につながる一体的な整備等を行うことで、観光拠点としての更なる磨き上げを図る。／加えて、訪日外国人旅行者の旅行前の情報収集段階等において、文化財を始めとする日本固有の文化資源の魅力を効果的に発信することにより、上質なコンテンツを求める層の誘客・周遊・リピートを促進することを目的とする。

現状・課題

・特に地方において、人口減少・過疎化により、文化財の所有者及び、わざの継承者の不足が顕在化しているとともに、文化財の所有者の収入の減少等により修理や防災・防犯等への投資が困難となり、文化財の脆弱化が進行している。そのため、各地方の文化財資源を掘り起こし、磨き上げ、活用することで観光の振興と地域の活性化につなげ、これによる経済効果が文化の振興へと再投資される好循環を創出する必要がある。／・近年、インバウンドがますます拡大する中、日本各地に根付く歴史・文化の体験・体感を通じ、訪日外国人旅行者に日本文化への理解を促進していくことが、我が国文化の魅力度の向上並びに訪日外国人旅行者の体験の質の向上のためにきわめて重要である。一方、各地域では、訪日外国人旅行者の受入体制の整備が十分でないために、各地域が有する固有の文化的な魅力が十分に伝わっていない状況にある。そのため、「日本遺産」や「世界文化遺産」など、訪日外国人旅行者が多く見込まれる地域において、引き続き、文化財の魅力向上につながる一体的な整備等を行うことにより、文化財を活用した観光拠点としての更なる磨き上げを図る必要がある。／・我が国の文化財は訪日外国人旅行者にとって魅力的なコンテンツであり、国際観光の成長分野の一つである。上質なコンテンツを求める層の誘客・周遊・リピートを促進し、インバウンドの拡大を図るためには、旅行先を検討する外国人旅行者が日本各地に根付く歴史・文化に関する知識を事前に深めるとともに、旅後にその体験・体感を振り返り共有・発信ができるよう、我が国文化の魅力を効果的に発信するコンテンツを拡充することが必要である。また、そのコンテンツの内容が陳腐化しないよう、年間を通じて適時に（四季に応じて年４回以上）更新する必要がある。

行政事業レビュー推進チームの所見

事業２．について、観光立国推進基本法第13条や観光立国推進基本計画等に沿った事業を実施するものであり、引き続き、効果的・効率的な執行に努めるとともに、整備を行った滞在拠点や文化資源を活用したコンテンツにより、訪日外国人旅行者の地方部への誘客と長期滞在を一層促進できるよう国として取り組む必要がある。事業を進めるに当たっては、申請内容、積算等について、各事業要項に照らして精査するとともに、当該事業者が所在する都道府県・市町村の会計規則等による公正かつ客観的な基準に基づき契約等を行うことで効果的・効率的な執行に努めている。また、文化財の魅力が伝わるよう一体的な整備等を行い、文化財を活用した観光拠点としての更なる磨き上げが、外国人旅行者数の受入環境の改善・充実につながっている。事業３．について、「観光ビジョン」に基づき、２０３０年までに訪日外国人旅行者数を増加させる取組を支援するものであり、国費投入の必要性は高い。また、JNTOをはじめとした関係機関との連携の促進等により、より効率的に外国人目線で日本遺産の解説・旅情報を発信するとともに、デジタルマーケティングを実施している。

事業所管部局による点検・改善

事業２．について、観光立国推進基本法第13条や観光立国推進基本計画等に沿った事業を実施するものであり、国として実施する必要がある。事業を進めるに当たっては、申請内容、積算等について、各事業要項に照らして精査するとともに、当該事業者が所在する都道府県・市町村の会計規則等による公正かつ客観的な基準に基づき契約等を行うことで効果的・効率的な執行に努めている。また、文化財の魅力が伝わるよう一体的な整備等を行い、文化財を活用した観光拠点としての更なる磨き上げが、外国人旅行者数の受入環境の改善・充実につながっている。事業３．について、「観光ビジョン」に基づき、２０３０年までに訪日外国人旅行者数を増加させる取組を支援するものであり、国費投入の必要性は高い。また、JNTOをはじめとした関係機関との連携の促進等により、より効率的に外国人目線で日本遺産の解説・旅情報を発信するとともに、デジタルマーケティングを実施している。

改善の方向性

事業２．について、引き続き、効果的・効率的な執行に努めるとともに、整備を行った滞在拠点や文化資源を活用したコンテンツにより、訪日外国人旅行者の地方部への誘客と長期滞在を一層促進できるよう取り組む。また、更なる文化資源の高付加価値化や、保存から活用への持続可能な好循環の創出などに努める。事業３．について、日本文化の魅力をより効果的に発信できるよう、外部有識者の意見を踏まえながらコンテンツの充実を進めるとともに、海外メディアを通して文化への関心が高い層へのリーチを図るよう努める。